admin 
Beveik iš karto po to, kai gegužės 22 d. buvo paskelbti JK visuotiniai rinkimai, prasidėjo memų karas. Tiek leiboristų, tiek konservatorių partijų socialinės žiniasklaidos kampanijose buvo dalijamasi šimtais memų iš leiboristų viruso „TikTok“, naudojant anglų dainininkę ir televizijos laidų vedėją. Cilla Black „Surprise! Siurprizas!” tyčiotis iš konservatorių partijos planų dėl privalomoji valstybės tarnyba, sulaukus 18 metų, į torius' „TikTok“ vaizdo įrašas, kuriame rodomos tik tuščios skaidrės pavadinimu „Čia yra visa leiboristų politika“. JK reforma, Liberalų demokratai ir Žaliųjų partija prisidėjo prie savo memų. Tuo tarpu dvi pirmaujančios partijos apklausose užsiėmė „troliavimu“ pirmyn ir atgal tokiose platformose kaip „TikTok“, „Instagram“ ir „X“.
„Šūdų plakatai tapo plačiai paplitę“, – sako politikos strategas Jackas Spriggsas iš „Cavendish Consulting“, kuris specializuojasi „TikTok“ įtakoje politikai.
Tačiau reakcijos į memų karą buvo nevienodos, ypač tarp Z kartos elektorato – nuo linksmybių iki pasibjaurėjimo. „Nors ir provokuoja pokalbį, tai atrodo kaip infantilizacija“, – sako 20-metė rinkėja Maya Hollick iš Londono. „Jie sumenkina labai rimtą įvykį“.
Darbo partija atidarė savo TikTok paskyrą, kai tik buvo paskelbta rinkimų data liepos 4 d., ir nuo to laiko sulaukė daugiau nei 200 000 sekėjų, o vaizdo įrašų yra šimtais daugiau nei bet kuri kita partija. Daugelis jos įrašų turi daugiau nei milijoną peržiūrų, tačiau jos pasiekiamumas yra dar didesnis. „Svarbiausia „TikTok“ galia yra ne tai, kiek jis lieka platformoje, o kiek jis keliauja“, – sako Hannah O'Rourke, kampanijos naujoves tyrinėjančios organizacijos „Campaign Lab“ įkūrėja.
„Memas yra leiboristų būdas priversti ką nors pažvelgti į partijos politiką“, – sako O'Rourke'as, nurodydamas leiboristų virusą. Cilla Black TikTok.
WIRED kalbėjosi su studentais iš Bristolio universiteto, o Bristolio centrinė rinkimų apygarda yra leiboristų ir žaliųjų partija, kuri taip pat patraukli jauniems rinkėjams, pirmauja. (Tai taip pat yra universitetas, kuriame šis rašytojas studijuoja.) Kai kurie rinkėjai, pavyzdžiui, 20-metis studentas Edas Sherwinas, teigia, kad nemano, kad memai yra naudingi: „Aš tikrai nenaudoju „TikTok“, bet mačiau vaizdo įrašą, “, – sako jis, nurodydamas Cilla Black memą. „Tačiau tai neprivertė manęs žiūrėti į nacionalinę paslaugų politiką. Aš tai padariau, kai pamačiau tai per žinias. Sherwinas pavadino memus „kaip apgailėtinais ir nejautriais, atsižvelgiant į šalies būklę“.
Charlie Siret, grupės Extinction Rebellion Youth Bristol, vienos į klimatą orientuotos spaudimo grupės XR jaunimo padalinio, narys Charlie Siret sako, kad jie asmeniškai mano, kad leiboristų memai „yra skaidrūs ir gėdingi“ ir „rodo visišką savimonės stoką“, o konservatorius. memai yra „neįtikėtinas bandymas patikti kartai, kuri iš esmės juos niekina“.
Kai kurie taip pat kritikavo politinių klausimų supaprastinimą, kuris vyksta meme formatu. „Naudojant memus galima daryti išvadą, kad jauniems žmonėms reikia supaprastintos politikos versijos – mes esame protingesni, nei jie vertina, – sako 21 metų Grace Shropshire. „Jų rinkodara yra greita, garsi ir trumpa. Rinkodaros studentė Alisha Agarwal sako, kad jai „patinka darbas, bet ne pernelyg supaprastintas būdas reklamuoti savo kampaniją“.
